หลังจากนำทัพ Apple มายาวนานกว่า 15 ปี Tim Cook ได้ประกาศอำลาตำแหน่งประธานเจ้าหน้าที่บริหาร (CEO) เพื่อขยับไปดำรงตำแหน่งประธานกรรมการบริหาร (Executive Chairman) โดยคาดว่า John Ternus รองประธานอาวุโสฝ่ายวิศวกรรมฮาร์ดแวร์ จะก้าวขึ้นมาเป็นซีอีโอคนใหม่ มีผลตั้งแต่วันที่ 1 กันยายน 2026
ผลงานชิ้นโบแดง 15 ปีของ Tim Cook
จากผู้เชี่ยวชาญด้านปฏิบัติการ Tim Cook ได้เปลี่ยน Apple ให้กลายเป็นเครื่องจักรทางเศรษฐกิจระดับโลก โดยมีผลงานที่โดดเด่นดังนี้:
- มูลค่าบริษัทพุ่งทะยาน: จากบริษัทแรกที่แตะ 1 ล้านล้านดอลลาร์ สู่มูลค่าตลาดราว 4 ล้านล้านดอลลาร์สหรัฐในปัจจุบัน
- ขยายอาณาจักรสินค้า: สร้างผลิตภัณฑ์ที่เปลี่ยนโลกอย่าง Apple Watch, AirPods และล่าสุด Apple Vision Pro
- ระบบนิเวศ (Ecosystem) ที่แข็งแกร่ง: เชื่อมโยง Hardware และ Services (iCloud, Apple Music, Apple Pay) ให้ผู้ใช้งานยึดติดกับแบรนด์อย่างเหนียวแน่น
- นักเจรจาระดับโลก: บริหารสมดุลระหว่างเทคโนโลยีและการเมือง โดยเฉพาะการดีลกับรัฐบาลสหรัฐฯ และจีน
ความท้าทายและจุดเปราะบาง
แม้จะเติบโตมหาศาล แต่ยุคของ Cook ก็ถูกวิจารณ์ว่าขาดนวัตกรรมที่ “เปลี่ยนเกม” ได้เหมือนยุค Steve Jobs รวมถึงความล้มเหลวในโปรเจกต์ Apple Car และความล่าช้าในการก้าวเข้าสู่สนาม AI อย่าง Apple Intelligence และ New Siri ที่ยังไม่ประสบความสำเร็จเท่าที่ควร
รู้จัก John Ternus: ว่าที่ CEO สายฮาร์ดแวร์
John Ternus วัย 50 ปี คือคนในที่เติบโตจากภายใน Apple มากว่า 20 ปี เขาคือผู้อยู่เบื้องหลังการพัฒนา iPhone, iPad, Mac และ Apple Watch โดยเฉพาะการผลักดัน Apple Silicon (ชิปออกแบบเอง) ที่กลายเป็นจุดแข็งสำคัญในปัจจุบัน
การส่งไม้ต่อครั้งนี้ถูกจับตามองว่า Apple จะกลับมาเน้น นวัตกรรมเชิงฮาร์ดแวร์ มากขึ้น เพื่อแก้โจทย์ตลาดสมาร์ทโฟนที่เริ่มอิ่มตัว และเร่งเครื่องในศึก AI ที่ปัจจุบัน Apple ยังตามหลังคู่แข่งอยู่หลายก้าว
